איך להשיק קמפיין שיווקי מוצלח באמצעות מובילי דעה [מהדורת 2019]

במדריך הקצרצר הזה רשמתי כמה נקודות חשובות מהניסיון האישי שלי בהתנהלות נכונה ומוצלחת מול מובילי דעה, אני מרגיש כי אין מספיק תוכן איכותי בנושא בשפה העברית.

– זמן קריאה: 13 דק' – 

שיווק באמצעות מובילי דעה צומח לאיטו כערוץ שיווק דיגיטלי שלא ניתן להתעלם ממנו, במיוחד עם כניסתנו אל 2019. אנחנו רואים את השימוש בהם במגוון עצום של נישות ופלטפורמות החל מיוצרים ביוטיוב שמתחברים עם מותגים ועד בלוגרים שכותבים תוכן ממומן ומנגישים אותו לקהל שלהם.

מובילי דעה חזקים מצויים על פני כמה פלטפורמות שכדאי לקחת בחשבון: 

– אינסטגרם
– בלוגרים
– מנהלי קהילות בפייסבוק ומקומות אחרים
– בעלי פודקסאטים רלוונטיים

אופי הפעילות מולם יכול להתבטא בכמה מישורים עסקיים, בהתאם לסוג המוצר שלכם כמובן: 

– חשיפה ועבודה על בסיס כמות פוסטים ותיוגים
– ביקורת ממומנת של מוצר או שירות
– עבודה על בסיס שת"פ – החלפת מוצרים או החלפת קישורים
– מאמר אורח
– אירוע משותף

המשחק העיקרי הוא: 

– להגדיר את אופי הפעילות שלנו

– לאתר מובילי דעה מתאימים ולסדר אותם במסמך

– לפנות אליהם כהלכה באמצעות טקטיקות פנייה שונות

– לסגור איתם עסקה או שיתוף פעולה

– לאמוד את הצלחת הקמפיין עמם באמצעות מעקב מסודר.

שימוש נכון במובילי דעה כערוץ שיווקי נגישה עבור כמעט כל עסק שלא מחייב בהכרח תקציב גדול בכדי להניע קמפיין מובילי דעה שמניב תוצאות יפות מאוד.

לדוגמא: בחודש שעבר באמצעות חיפוש ידני באינסטגרם בתחום התכשיטים איתרנו כ – 50 בנות שתואמות את אופי הפעילות שחיפשנו, שלחנו להם תכשיטים בדואר במתנה תמורת חשיפה ו – 4 פוסטים מכל אחת, ממוצע עוקבים לכל אחת מהן – 10-15K.

עלות המהלך הסתכמה בעלות התכשיט ודמי משלוח בדואר, אך החשיפה הייתה גדולה מאוד והצליחה להניב החזר השקעה מעולה. ייתכן שאותו סכום בגוגל או פייסבוק לא היה מניב תוצאות כאלו מוצלחות.

עם עליית אמינותם ברשת של מובילי ומספר גדל וגדל של משפיענים בתעשיות שונות, הגענו לנקודה שבה כל מותג, גדול או קטן, מסוגל להשתמש בהם בכדי ליצור צמיחה מסיבית בהכנסות ולהוסיף למוצר או השירות הוכחה חברתית בתוך קהלים מעולים, במקומות שלא היו נגישים בעבר עבור רוב המותגים.

ועדיין רבים מן המשווקים לא פעילים בגזרה הזו יותר מדי, וחבל, הקושי הגדול נובע בשלוש נקודות מרכזיות לדעתי: 

– כמות הזמן הנדרשת בפנייה והתנהלות מול מובילי דעה, שכן קהל זה יכול להיות בעייתי במיוחד אם לא יודעים לגשת כמו שצריך. ואחוז המענה יכול להיות נמוך ומסתכל.

– מדידה מסודרת של החזר השקעה מול מובילי דעה שונים שבחרתם לעבוד מולם.

– הבנה נכונה של מיהם האנשים הנכונים בכדי לקדם את המוצר או השירות שלנו

מאוד חשוב לי לציין – התייחסו למהלך כולו כקמפיין. המשפט הזה תקף לכל מהלך דיגיטלי – דרך אגב.

הגדירו תקציב, אופי לפעילות, יהיו ברורים מהם המוצרים שאתם הולכים לדחוף, מה הנושא המרכזי לקמפיין ואילו הצעות שיווקיות מלוות אותו, הגדירו משך וזמן לאיתור ופנייה לאנשים הנכונים.

התייחסו לנקודות הבאות כאשר אתם משיקים קמפיין מובילי דעה, אלו יעזרו לכם לתכנן ולבצע את המהלך טוב יותר ולאמוד את התוצאות הסופיות.

שלב 1: תכנון ותיאום ציפיות.

הגדר ציפיות באופן ריאלי ותוכל לעבוד עם מובילי דעה שמתאימים לעסק וקהל היעד שלך.

מחקר ותכנון – זהו "הצעד הראשון" של כולם, אבל הוא החשוב ביותר. ברגע שנגדיר כהלכה את מטרת הפעילות ומה בדיוק אנחנו רוצים עבור הקהל שלנו, יהיה לנו קל יותר לגשת למשפיענים הנכונים במקום לירות לכל הכיוונים. אנחנו מכוונים למובילים עם קהילות תואמות-עניין למוצר שלנו, זאת אומרת השאלה "האם המוצר שלי יעניין את הקהל הזה" אמורה להיות שאלה מרכזית.

התמקדו בשאלות הבאות לפני תחילת הפצת בקשות למובילי דעה:

האם המוצר שלך מתקשר למטרה חברתית נעלה? האם ניתן לשייך אותו סביב מטרה משותפת כלשהי? (יהיה קל יותר לגשת למובילי דעה כאשר יש איזו מטרה מובהקת שיכולה לעמוד מאחורי המוצר)

– האם קיימות קהילות חזקות בהם המוצר שלך יכול להשתלב היטב?

– האם הנישה העסקית שלך מאפשרת לך תפוצה מקסימלית עם מובילי דעה?

– האם אתה רוצה לנהל מערכת עסקית ארוכת טווח מול מוביל דעה?

– האם אתה מוכן לשלם עבור פוסטים, תיוג, קובייה פרסומית בבלוג או שאתה רק רוצה להחליף מוצרים או לעבוד על בסיס שת"פ?

שלב 2 – איתור, פנייה וסינון.

לאחר שהגדרנו לעומק מה מתאים לנו ומה לא, התקדמו לשלב האיתור והפנייה.

– את שלב האיתור של מובילי דעה, ניתן לבצע בדרך הידנית או בדרך האוטומטית באמצעות מערכות רלוונטיות. 

הדרך הידנית – להגיע לאנשים הנכונים באמצעות האשטגים וחיפוש נכון:

חיפוש באינסטגרם – כמובן מתאים לאיתור משפיענים בפלטפורמה זו:

– חיפוש וזיהוי מובילי דעה באמצעות האשטגים רלוונטיים לתחום שלכם. אם אתם מכירים היטב את עולם המושגים בתחום שלכם, התחילו מחיפושים ידניים והתחילו לסנן כהלכה.

הטיפ שלי הוא להתחיל מהקטנים (עד 20K עוקבים) אך לנתח היטב את הקהל הפעיל שלהם, שכן הם עוד לא חזקים מספיק וניתן לסגור עמם עסקאות נוחות.

– זיהוי מובילים על פי כמות עוקבים, פעילות פרופיל, האם הם מפרסמים תוכן ממומן ובאיזו צורה, רמת המעורבות של חברי הקהילה שלהם.

** ההבנה של מה קורה בפרופיל היא קריטית, לדוגמא, מישהי שמפרסמת בגדי ים אך הקהל שלה ברובו מורכב מגברים שמחמיאים לה על יופיה, פחות מעניין אותי. הייתי מעדיף שרוב התגובות יהיה מבנות בגילאים צעירים ששואלים אותה איפה היא קנתה את הבגד ים.

מערכות מומלצות לאיתור האשטגים והקשרי האשטגים: מערכות כאלו יעזרו לכם לקבל אחלה תמונת מצב על האשטגים רלוונטיים שיכולים לחשוף אתכם להמוני פרופילים שיכולים להיות מתאימים לקמפיין.

Hashtagify
RiteTag

חיפוש בגוגל: איתור של מובילי דעה בגזרת הבלוגים, יוטיוברים, בעלי אתרים ובעלי מוצרים. 

ההמלצה שלי ליוטיוב היא עבודה עם המנוע וחיפושים שקשורים למילות מפתח מרכזיות ומוצרים שלכם, ישנו תוסף מעולה בשם TubeBuddy ליוטיוב שחושף המון נתונים ויכול לעזור עם סינון וחיפוש מתקדם ביוטיוב.

TubeBuddy

עבור חיפוש סטנדרטי בגוגל -ניתן להזין את השאילתות הבאות לאיתור מהיר בלוגים שזמינים לשת"פים :

מילת מפתח מרכזית + guest blogger 
מילת מפתח מרכזית + guest article 
מילת מפתח מרכזית + guest post 
מילת מפתח מרכזית + write for us
מילת מפתח מרכזית + become a contributor
מילת מפתח מרכזית + add content
מילת מפתח מרכזית + write for me
מילת מפתח מרכזית + write for me
מילת מפתח מרכזית + submit article 
inurl:category/guest

– השיטה הזו מעולה להציף בלוגים רלוונטיים ואז לזהות בדיוק מה אופי העבודה מולם. אם יש לכם זמן, מעולה ויסודי לנפות עם פינצטה את האנשים שמתאימים לכם ותואמים את קהל היעד בדיוק רב.

הדרך האוטומטית – שימוש במערכות איתור והפצה – למאסת עבודה גדולה יותר, מומלץ להשתמש במערכות הבאות:

1. Ninja Outreach.
זו המערכת הפופולרית והמומלצת ביותר מבחינתי כיום לאיתור מובילי דעה על גבי כל פלטפורמה, היא תאתר עבורכם משפיענים מרשתות חברתיות וגם מגזרת הבלוגים. בתוך כמה דקות הממשק מאפשר לכם לאתר אנשים נכונים על פי מילות מפתח ותעשיות בכמות מטורפת, לחברה יש מאגר עצום של משפיענים. מעבר לאיתור, תקבלו פרטי התקשרות מדוייקים, תוכלו להפיץ מיילים דינמיים בתפוצה ענקית, לעקוב אחר פתיחות ונתונים, ואז לסגור את העסקה שרציתם. 

 

2. Guest Post Tracker
מערכת אוטומטית נוספת אשר מתמחה באיתור בלוגים רלוונטיים עבורכם, אם אתם מתכננים לעבוד עם בלוגרים ואופי הפעילות הנ"ל מתאים למוצר שלכם, המערכת תעזור לכם לאתר בלוגים לפנות בתפוצה מרובה ולהציג את ההצעה שלכם. 

שתי מערכות פופלריות נוספות הן:
Lithium
BuzzSumo

ישנה פלטפורמה ישראלית המרכזת מובילי דעה בתוכה, שמה לידרים, אין לי ניסיון איתם, לא מכיר מחירים, לא מכיר את מלאי המשפעינים שלהם ואופי הפעילות.


רק יודע שהיא קיימת – קחו את זה בערבון מוגבל ובדקו בזהירות מה קורה שם לפני שאתם סוגרים עסקה.

https://www.leaders.co.il/

לסיכום החלק הזה, הקפידו לעבוד מסודר ולסדר את האנשים הללו במסמך נוח לעבודה. 

שלב 3: בחר את אופן הפנייה המתאים.

על סמך איך שענית על השאלות בשלב הראשון ולאחר שאפיינו את מטרת הפעילות שלנו ומה מתאים לנו, ואיתרנו מובילים מתאימים באמצעות השיטות המגוונות שציינתי – כל שנותר הוא להפיץ את הפנייה.

אם עניתם בחיוב לשאלות המבוססות על מטרת המוצר והאם ניתן להציג אותו באופן שמתחבר לקהילה או מטרה חברתית, זה נהדר. כעת יש לך מינוף טוב יותר כדי לקבל תעריפים נמוכים יותר והפצה טובה יותר.

אם המוצר שלך אינו תומך או מתקשר למטרה סצפיפית, יהיה עליך להיות קצת יותר יצירתי עם הגישה שלך ולחזק את האינטרס האישי של מובילי הדעה מולם אתה עובד. למען האמת רובם יתעניינו בתשלום או מוצר במתנה.

הוספתי כאן כמה תבניות Outreach שיוכלו לשמש אתכם להבא, אלו תבניות בסיסיות הרגישו חופשי לשנות ולקסטם אותם בהתאם לצרכי הפרויקט: 

1. מבנה תבנית Outreach מבוססת-מטרה:

הקדמה קצרה על החברה שלך (1-3 שורות)
למה אתה פונה אליהם (1-2 שורות)
ההצעה המרכזית (1-2 שורות)
קישור לאתר ו Instagram
להוסיף מחמאה אישית או התייחסות רגשית (אופציונלי אך מומלץ)

דוגמה 1:

היי {שם של מוביל דעה},

יצרנו {תיאור אינפורמטיבי של המוצר} ואנחנו נותנים שליש מהרווחים בחודש הקרוב לצדקה – {מטרת הצדקה}. בתור חבר פעיל ב – {המטרה}, חשבנו שזה עשוי להיות משהו שתתעניין בו, נשמח לעבוד איתך בכל דרך אפשרית.

אנא יידע אותנו אם אתה מעוניין ותמשיך ליצור תוכן מדהים כמו עכשיו.

תוכל לליצור איתנו קשר ב – {Website} או {Instagram}

כל טוב,

{השם שלך}

דוגמה 2:

שלום {שם המוביל דעה},

מצאתי את הפרופיל שלך תוך כדי גלישה באינסטגרם, ואתה ללא ספק אחד המשפיענים המובילים שתומכים ב- {מטרה}. החברה שלנו התלהבה מאוד מ – {מטרה} ותמכה במאמצים על ידי {הוסף את הדרך שבה אתה תומך במטרה} באופן קבוע. עד כה יש לנו {להוסיף אבני דרך מגניבות או פעולות שננקטו}.

נשמח לקבל את התמיכה שלך ורציתי לשאול על מיקומים ממומנים בפרופיל שלך. האם יש לך תעריפים סטנדרטיים עבור פוסטים, ותיוגים?

עוד אודותינו: {Website} & {Instagram}

תודה רבה ומצפה לשמוע ממך,

{שמך}

2. תבנית פנייה כללית:

– שמור את זה קצר ולעניין
– כלול את כל המידע החיוני בלבד
– קישור לאתר ו Instagram
– לבקש תעריפים מסודרים

דוגמה 1:

שלום {שם},

מצאתי את הפרופיל שלך בזמן חקר משפיענים מובילים ב – {סוג התעשייה} ותהית אם אתה מעוניין לשתף את {תיאור המוצר – קצר ולעניין} עם העוקבים שלך?

אנחנו יכולים להגדיר מולך תשלום קבוע או עבודה על פי עמלה

עוד אודותינו: {Website} & {Instagram}

האם יש לך תעריפים סטנדרטיים עבור זה?

טנקס ונשתמע,

{שם}

דוגמה 2:

היי {שם},

נשמח לתת חסות ממומנת לחלק מהפוסטים בפרופיל שלך. האם זה משהו שאתה מציע?

אנחנו {תיאור קצר ולעניין של החברה} ונשמח לחלוק תוכן ואת המוצרים שלנו עם המעריצים שלך.

עוד אודותינו: {Website} & {Instagram}

כל טוב,

{שם}

נגיד אתם נעזרים ב Ninja Outreach לפנייה במיילים, כותרת מושכת יכולה מאוד להגדיל את אחוזי פתיחת המיילים בשלב הפנייה למובילים, הוספתי כאן כמה כותרות מושכות-עין: 

{שם המותג} <–> {שם המוביל דעה} = ❤️
הזדמנות עסקית ל – {שם המוביל דעה}
דחוף – מחפשים פוסטים בתשלום 💰 {שם מותג}
בדיקה עסקית מטעם {שם מותג}
הזדמנות לחסות < {שם המותג}
האם אתה עושה פרסום עבור מותגים?
האם נוכל לשלם לך כדי לפרסם?
מברר לגבי מיקומי מודעות עבור {שם מותג}
מחפש חסות ממומנת? {שם מותג}

טיפ מגניב לטסטינג בשלב הפנייה: לא מזמן פניתי ל – 1200 בעלי אתרים באמצעות מערכת Ninja Outreach, רציתי לבחון לעומק את האופן בו פניתי אליהם לכן יצרתי מן מבנה.

ל – 500 מהם: פנייה מבוססת מטרה משותפת
ל – 300 מהם: פנייה ישירה עם מחמאה
ל – 200 מהם: פנייה עם תמריץ כספי
ל – 200 מהם: פנייה עם מחמאה והצעה מפורטת לשת"פ

שווה לבחון את סוג הפנייה כי הוא יכול לשרת אותנו הלאה בעבודה עם פורמט שבדקנו ואנחנו יודעים שיחזיר לנו פניות ממובילי דעה.

שלב רביעי ואחרון: התנהלו מול המוביל דעה באופן מקצועי ומסודר.

הקפידו לספק את הקריאייטיב והגרפיקה המתאימה עבור הקמפיין. תסגרו את הפרטים הקטנים של מחיר, מי מקבל ומה ושהכל יהיה ברור, וודאו שאכן המוביל דעה עומד בהתחייבות שלו. לטווח ארוך התחייבות זו יכולה להיות חוזה כתוב ומסודר.

 לדוגמא, סגרתי חוזה פרסום מול בלוגר עבור לקוח למשך שנה. הבלוגר מתחייב לספק כמות פרסום בבלוג שלו בחודש וכמות לינקים מסויימת שסיכמנו עליה.

ניתור ומעקב של ביצועים עם מובילי דעה – 

כאשר אתם נותנים למובילי דעה לינקים המפנים תנועה לאחד הנכסים שלכם – אתם חייבים אבל חייבים להגדיר מעקב ללינק הזה. נגיד ואני עובד עם 3 מובילי דעה כאשר כל אחד קיבל לינק ייחודי עבורו, אוכל למדוד כהלכה את הביצועים וכמות הטראפיק שתגיע לאתר שלי.

הלינקים שאני אתן לאותם מובילי דעה ייראו ככה: 

example.com/influencer-1

example.com/influencer-2

example.com/influencer-3

מעקב לינקים מסוג זה ניתן לבצע באמצעות מערכת כמו Bitly או Url Campiagn Builder.

מי שלא מתמצה בנושא, אני ממליץ לקרוא ולתרגל כישורים כאלה.

דרכי ניטור אחרות יכולות להיות – הנפקת קוד קופון מיוחד לאותו מוביל דעה, ובמעבר לאופליין (אנשים שצריכים להגיע פיזית למקום) צילום מסך, תיוג או הוכחה שהוא אכן הגיע מטעם אותו מוביל דעה.

זהו עד כאן. מי ששרד עד הסוף, כל הכבוד!
אני שולח לך מוביל דעה אישי בדואר. עד הפעם הבאה!

אם איכשהו עוד לא הצטרפתם לקהילת השיווק שלי, זו הקהילה הכי אישית ועדכנית בעולם השיווק הדיגיטל בישראל, אני מספק שם תמיכה וייעוץ והמון אסטרטגיות מוכחות שאתה חייבים להכיר.
אני מחכה לכם שם😎 —->  להצטרפות לקבוצה

מדריך מקיף לבחירת שטח אחסון ב -2019 [סקירה מלאה והשוואה]

כאשר אתם ניגשים להקמת נכס דיגיטלי, לא משנה מה גודלו הפוטנציאלי,מורכבות הפרויקט שלכם או איזה סוג של אתר אתם מתכננים להקים, בחירת שרת מתאים שיספק את הצרכים שלכם הנה נקודת המוצא. חשיבות בחירת פתרון אחסון הולם עבורכם היא קריטית מכיוון שאתם רוצים לעבוד עם חברת אחסון  לטווח ארוך, לא לדאוג לזה יותר מדי, לעבוד עם חברה שתספק לכם שירותי אחסון אמינים ויציבים וגם תספק תמיכה טכנית ומענה אנושי לכל בעיה שתצוץ. 

יצא לי לראות לא פעם, חברות קטנות עד גדולות מאוד שנאלצו להחליף חברת אחסון בתזמון לא מתאים,  כיוון שלא הושקעה מחשבה ותכנון הולם לצרכי הפרויקט ובחירה פזיזה של חברת אחסון וכעת יוצא מצב שהם נתקעו עם חברה שלא עומדת בסטנדרט הטכנולוגי של הפרויקט או לוקה בחסר בשירות לקוחות או אינה יודעת לספק פתרונות טכניים שלעתים חברות ולקוחות צריכים. 

לשם כן יצרתי את המדריך הבא לבחירת אחסון באופן יעיל. אני הולך לעבור באופן מפורט ויסודי על פתרונות האחסון הקיימים כיום בשוק הישראלי והעולמי. תוכלו לקבל מידע מדוייק אודות המחירים השולטים בשוק כרגע, ההבדלים בין סוגי שרתים שונים, איזה פתרון אחסון מתאים עבור סוג העסק שאתם מקדמים וכיצד עליכם לבחור בחוכמה חברת אחסון שתלווה אתכם ותמנע מכם לבצע שינויים לא נעימים בהמשך הפעילות הדיגיטלית שלכם. 

בהמשך המדריך אפרוט המלצות נוספות לאבטחת אתרים, החל מפתרונות אבטחה בסיסיים עד צרכים מתקדמים יותר שמותאמים לסוגי אתרים שונים.

לצורך נוחיותכם ניתן להיעזר בתוכן העניינים בכדי להתמצא בקלות במדריך

פרמטרים חשובים לבדיקת חברת אחסון 
סוגים שונים של אחסון – איזה הכי מתאים עבורכם
חברות אחסון מומלצות 
פתרונות רשת ואבטחה נוספים 

פרמטרים חשובים לבדיקה לפני קניית אחסון 

חברות אחסון כיום מציעות מגוון עצום של פי'צרים ותכונות, עבור תשלום מינימילי, על פניו. הדבר האידיאלי לעשות הוא להתמקד בשירות התואם את הצרכים הספציפיים שלך. ולהבין את המרכיבים השונים בבחירה.  עסקים מסוימים עשויים לתת עדיפות לפונקציונליות דוא"ל על פני גודל שטח האחסון, לדוגמה, בעוד שמפתח אתר אחר עשוי להעדיף שיעורי רוחב פס גבוהים ואבטחה מחמירה בשרת. 
התכונות השונות והדקויות הקטנות עשויות להיות מבלבלות בעיקר למתחילים, אין זה סוד שחברות אחסון נוקטות בשיווק אגרסיבי עם מושגים שעל פניו נשמעים טוב אבל הלקוח לא באמת יבין אותם לעומק אלא יסתנוור ממחיר זול ושיווק מבלבל. 
היכולת שלך להפעיל אתר אינטרנט באופן מוצלח תלויה באופן ישיר בחברת האחסון שתבחר בכדי לארח את האתר שלך. יש מגוון מסחרר של חברות אחסון בחוץ שמתחרות על תשומת הלב של העסק שלך. איך ניתן לאתר חברה מתאימה עבורכם ומה חשוב לבחון?

קחו בחשבון את הנקודות הבאות: 

גודל האחסון, חשיבות של SDD  ו – RAM

hard-d

גודל אחסון, או שטח דיסק, היא כנראה הקלה ביותר להבנה מבין תכונות של שרת, והבסיסי ביותר. חברות אחסון רבות מציעות שטח אחסון בלתי מוגבל; בעוד זה לא יכול להיות אפשרי מבחינה טכנית :), רוב בעלי העסקים קטנים, או אתרים אישיים ותדמיתיים לא יתקרבו בכלל לגבולות גדול האחסון המקסימלי. כאשר אתה עובר בשרת פרטי וירטואלי | VPS או במתכונת של שרת ייעודי,  גודל האחסון המוקצה מוגדר על פי שליטתך. 

אחד הדברים החשובים ביותר להסתכל עליהם ביחס של גודל האחסון, הינו מושג קטן, הנקרא בראשי תיבות –  SSD. (בעברית, על פי האקדמיה ללשון 🙂 כונן שבבי ), הוא אמצעי לאחסון מידע, לא האחסון עצמו אלא הוא נועד לנהל את זרימת הנתונים בין כונן האחסון לבין המחשב הראשי,  כונן SDD הרבה יותר מהר ואמין, אבל הם מגיעים במחיר גבוה יותר. כונני דיסק קשיח מסורתיים HDD, לעומת זאת, נפוצים  הרבה יותר בתכניות בלתי מוגבלות. 

כמו עם המחשבים האישיים שלנו, המושג RAM באחסון אתרים משרת מטרה דומה: עיבוד מהיר של הנתונים המאוחסנים. החומרה  מבצעת אינטראקציה אל מול כונני האחסון שלך, היכן שכל התמונות, והתוכן וכל המבנה של האתר יושב בכדי להאיץ את זמני טעינת הדף, וחשוב מאוד להכיר זאת. RAM – בין התכונות החשובות ביותר שיש להביא בחשבון בעת ​​בחירת האחסון.

שירות לקוחות ותמיכה טכנית של חברת אחסון

גם אתם מקצוענים בהקמת אתרים ועבודה עם שרתים, נחמד לדעת כי העזרה זמינה ונגישה ללקוחות ברגע שתצטרכו אותה. ודא כי החברה שאתה עובד מולה מספקת תמיכה 24/7, במידה וזה משהו שאתה צריך עבור הפרויקט, חשוב מאוד לוודא כי ישנן מספר דרכים בהן ניתן לקבל תמיכה מאותה חברה (מייל, מענה אוטומטי או אנושי 24/7, יכולת לפתיחת כרטיס, מספר טלפון. אני מאוד מקפיד על כך).

חברה אמינה ומקצועית תספק תמיכה במגוון דרכים, תמיכה באמצעות דוא"ל, טלפון, וצ'אט מקוון, הבחירה של נוחות חשובה, במיוחד לבעלי עסקים שמתנהלים מול חברת אחסון בפעם הראשונה. סקרו בצורה יסודית חברות אחסון והאם הן מספקות מענה מסוג זה שציינתי. לאחר צמצום החיפוש לכמה מועמדים, ניתן לחפש ביקורות באינטרנט של משתמשים ולקוחות אמתיים, בלי קשר לחברות אחסון אני כרגע במצב שאני לא רוכש שום שירות דיגיטלי שאני לא מכיר ולא קיבלתי עליו המלצה מיד ראשונה. בכדי לחפש ביקורות כאלו ניתן אף לרשום את שם החברה + ביקורות, או שם החברה + Review, אני מקפיד לבדוק גם בקבוצות ופורומים פעילים. זה צריך להיות די קל לקבל תחושה איך חברת אחסון אתרים מטפלת בלקוחות שלה.

רוחב פס | bandwidth

רוחב הפס הינה תכונה חשובה שמשפיעה גם כן על ביצועי האתר שלך, במילים פשוטות, העברת רוחב הפס מתייחסת לדרך שבה מבקרים יכולים לגשת למידע באתר שלך – ככל שרוחב הפס גבוה יותר, מספר אנשים גבוה יותר יכול להציג את האתר שלך בו-זמנית מבלי זמני טעינה איומים וקריאות מרובות לשרת להצגת מידע. ביחס לרוחב פס חשוב לציין, רוב הלקוחות בחברות שונות יקבלו רוחב פס גדול יותר ממה שהם ישתמשו  בכל בחודש נתון, אך הגדלת מגבלות העברת הנתונים שלך, ובדיקה שאופציה זו קיימת בנוחות ללא תוספת תשלום או אפילו סיכום מראש על הגדלת רוחב פס במחיר שהוא זורם לכם היא דרך בטוחה להגדלת התנועה באתר שלך מבלי לאבד ביצועים, אפילו לרגע.

דומיינים ודוא"ל

למרות שברוב המקרים חברות אחסון אתרים מציעים גם רישום דומיינים, רישום דומיין ואחסון אתר הם שני שירותים שונים. לדוגמא: רכשת את הדומיין pizzalove.co.il והאחסון שלך בכלל נמצא בחברה שוודית, תצטרך לעשות הפנייה של הדומיין שלך אל האחסון. הדומיין שלך משמש ככתובת האתר שלך הנראית לעין, וניתן לרשום אותו עם חברה אחרת מזו שמארח את הקבצים של האתר שלך, להלן חברת האחסון. לקוחות רבים מעדיפים לרכוש את כלל השירותים ( רישום דומיין + רכישת חבילת אחסון) באותה החברה, אך תכירו שזה לא שולל רכישה של שם דומיין במקום אחר. רבות מחברות האחסון מציעות מגוון פתרונות דומיין מעבר לרישום עצמו, הנה כמה מהפונקציות הפופלולריות:

– אחזקת כמות של דומיינים על השרת, רוב החברות מציעות לאחסן עד 10 דומיינים בד"כ 

– דומיין בראשון בחינם לשנה, אם כי בד"כ הוא לא בסיומת com

– תמיכה בהעברת דומיין, העברות דומיינים בחינם מאיפה שרשמתם דומיין לאחסון שלכם

– קבלת תעודת SSL (שרת מאובטח) בחינם, סופר סופר חשוב ומאד נוח שחברת אחסון מציעה את זה 

דוא"ל אירוח ערעורים במיוחד לבעלי עסקים שרוצים את השם ואת השם הכרה כולל שם תחום כתובות דוא"ל. ספקי אירוח כוללים לעתים קרובות תכונות דואר אלקטרוני מתקדמות, כגון שירותי שילוח וסינון, autoresponders ואבטחה משופרת, עבור לקוחות הזקוקים למספר תיבות דואר נכנס או כלי שיווק.

אבטחת אתר

אבטחה היא דאגה חיונית. בחירת ספק אירוח אתרים בלי ללמוד על תכונות אבטחה הקיימות יכולה להיות טעות שייתכן ותייקר את הקמת הנכס עם מוצרי אבטחה  חיצוניים נוספים. קודם כל, בדקו האם חברת האחסון מספקת גיבויים יומיים, במידה והאתר נפל או נפרץ הגיבוי הזה מאוד חשוב. חומות אש מונעות ספאם, גם כן פרמטר אבטחה שמעיד על רצינות של חברת אחסון ואימות משתמשים צריכים להיות כלולים. זה נחמד גם לקבל הודעות בכל פעם שנעשו שינויים, כי הם יכולים להתריע על פעילות חשודה.

חברות אחסון שמציעות שירות CDN,
למי שפוגש את המושג CDN בפעם הראשונה, אז משמעותו היא Content Distribution Network (רשת הפצת תוכן). חברות אחסון רבות החלו להציע את הפיצ'ר הזה כחלק מחבילות האחסון שלהםתפקידה של רשת מסוג זה היא להעלות את המידע הקיים באתר שלכם לרשת ענן חיצונית שבעצם משפרת את זמני הטעינה של האתר במקומות שונים בעולם ואף עוזרת במניעת ספאם, שומרת על אתר שלכם באופו אנונימי באמצעות הרשת החיצונית הזו, כיוון ש – CDN  זוהי בעצם רשת ענפה של שרתי ענן בכל מיני מיקומים בעולם המנוהלת על ידי חברה מקצועית, היא תאפשר בעצם להציג את דפי האתר שלכם בזמן המהיר ביותר ביחס למיקום המשתמש. ב – 2018 התחום התפתח באופן מטורף, והוכח בהמון אתרים כי חיבור אתר ל – CDN היא פעולה חיובית עבור האתר שלכם.

חיבור אתר ל – CDN האינה סותרת את האחסון המרכזי שלכם אלא יותר צעד אבטחה נלווה שגם עוזר עם זמני טעינה, חשוב לציין שזו לא המלצת חובה, אלא צעד נלווה.  חיבור אתר ל – CDN יכול להיעשות באופן עצמאי, אתם פשוט גולשים לאתר של חברת CDN רושמים את האתר שלכם, ולאחר מכן בד"כ ינחו אתכם לבצע את התהליך חיבור באופן פשוט יחסית. אך כמו שציינתי, חברות אחסון רבות מציעות את השירות הזה כחלק מהחבילה אז שימו לב לכך. התמחור בשירותי CDN  מתבצע על פי נפח הגלישה שמגיע לאתר שלכם בשבוע או חודש. 

ולסיכום החלק הזה, כאשר אתם לפני רכישת אחסון שימו לב: 

  • התייחסו לגודל האחסון שאתם מקבלים בחבילה ( 1GB עד 5GB בד"כ הן הנפוצות ביותר בחבילות פופולריות). 
  • שימו לב לטכנולוגיית האחסון SSD מול HDD 
  • זיכרון RAM של השרת ( לא תמיד יצויין בדף החבילות, בד"כ מ – 4GB עד 16GBׁׂׂׂ). 
  • בדקו לעומק את נושא התמיכה וההיקף שלה (24/7, תמיכה טלפונית, צ'אט אונליין, מרכז בעיות גדול, סיוע של אנשי מקצוע עם בעיות באתר). 
  • חיבור ל – CDN 
  • תעודת SSL  חינמית – האם ניתנת? עזרה בהתקנה? 
  • חיבור תיבת מייל 
  • ממשק ניהול השרת ( CPANEL זה הממשק ניהול הפופולרי והמועדף). 

סוגים של חבילות אחסון שונות, ואיזו אופציה מתאימה לכם?

ישנם סוגים של חבילות אחסון עבור אתרים, כמו שציינתי בתחילת המאמר, בחירת החבילת המתאימה תהיה תלויה באופן ישיר בגודל האתר שלכם, או הגודל הצפוי ומורכבות הפרויקט. חשוב מאוד לאפיין כהלכה את הפרוייקט שלכם לפני הקמתו ולנסות לשער באופן מדויק ככל האפשר את כמות התוכן שיעלה לאתר, מספר תמונות שישמשו אתכם באתר, פיצ'רים מיוחדים שתצטרכו שיכול להיות ויכבידו על השרת ועוד.

שרת שיתופי | Shared Hosting

אחסון בשרת שיתופי היא האופציה הבסיסית והפופולרית ביותר שחברות אחסון נוהגות לספק. האתר שלך יושב על אותו שרת יחד עם אתרים רבים אחרים, כך שאתה משתף את השרת, וכל המשאבים האחרים, כגון זיכרון השרת או מעבד. אחסון מסוג זה יכול לספק את הצרכים הבסיסיים של אתר כגון שליחת דוא"ל, שיתוף קבצים, העלאת תכנים לאתר, ויכול להתאים גם לאתרי מסחר אלקטרוני בסדר גודל קטן (עד 100 מוצרים, לעניות דעתי). אחסון משותף הוא הפתרון הזול ביותר, ולכן האפשרות המומלצת עבור:

– עסקים קטנים מקומיים.

– סטארט-אפים בתחילת דרכם.

– אתרי תדמית פשוטים.

– הקמת חנות מוצרים אינטרנטית בקנה מידה קטן.

שרת פרטי וירטואלי | VPS

שרת וירטואלי פרטי הינו כשמו כן הוא, שרת פרטי המותאם למטרות האישיות שלך, יותר מאחסון משותף. בפועל, השרת אתה יכול להיות משותף, אבל שרתים מסוג זה מייצרים עבור הלקוח סביבת שרת שהיא בעצם פרטית לחלוטין ומבדלת אותו מכל אתר אחר שייתכן ועובד עם אותה חברת אחסון, כמו שנאמר ספק השירות יוצר שרת וירטואלי משלך. כלומר, כל המשאבים הם שלך בלבד, החל מאחסון זיכרון  ועד כוח עיבוד ונתונים על השרת.

אחת הבעיות שהכי מפריעות לבעלי אתרים באחסון משותף היא אי-ידיעה אילו אתרים נוספים יושבים ביחד איתם על השרת, וספקולציות שגוגל יכול לפגוע בדירוג האתר במידה ויש אתר ספאם או בעייתי ביחד עם האתר שלכם. שימוש בשרת פרטי וירטואלי (VPS)  היא אפשרות בטוחה יותר ואמינה יותר, במיוחד לבעלי אתרים בתחומים שיכולים להיו מוגדרים כתחומים אפורים, כמו הימורים, מוצרים למבוגרים, מוצרי עישון למיניהם ועוד. מעבר לכך חשוב מאוד לדעת שבמידה ואתם עובדים בנישה מסוג אלו שציינתי ישנם חברות אחסון רבות שאינם מאפשרות לאחסן אתרים כאלה אלא אך ורק על שרתי פרט וירטואלי ולא בחבילת אחסון משותף. בחבילות מסוג זה השרת שומר על האתר שלך נפרד מאחרים וניתן למצוא חבילות כאלו במחירים משתלמים.

שרת ייעודי | Dedicated Server

אירוח אתר בשרת ייעודי זו כבר רמה אחרת לגמרי. בנוסף מקבל השרת שלך, אירוח ייעודי מאפשר לך לקחת שליטה מלאה על השרת שלך. זה אומר שיש לך גישה ניהולית מלאה יכול להגדיר את הדברים כמו שאתה אוהב את זה. סוג זה של החבילה מגיע עם חבילת מלכותית של תכונות שעשויות שלא להיות נחוץ עבור כל סוגי העסקים.

אחסון וורדפרס | WordPress Hosting

אחסון וורדפרס הוא שירות אחסון משותף גם כן, אם כי הוא מספק פתרון ללקוחות ספציפיים יותר. השרתים עצמם מותאמים טכנית בצורה שונה משרת שיתופי רגיל, ויש להם תכונות שהן אטרקטיביות במיוחד לביצועים של אתרי וורדפרס, כגון זמן טעינה מהיר יותר, התקנה מראש של אפליקציית וורדפרדס מהשרת, תכונות אבטחה שעובדות במיוחד עם וורדפרס ועדכוני וורדפרס אוטומטיים. אחסון מסוג זה שימושי עבור עסקים אינטרנטיים שנוצרו על וורדפרס.

חברות אחסון מומלצות – מחירים, פיצ'רים וחבילות משתלמות

חברה מחיר גודל אחסון תעודת SSL אבטחה תמיכה תעבורה חודשית
1 65₪ 1GB        
2
65₪

1GB
       
3
65₪

1GB
       
4
65₪

1GB
       
5
65₪

1GB
       
6
65₪

1GB
       
             
             
             

 

צמיחה אישית ועסקית – להיכנס לדפוס המחשבה הנכון

אתה אף פעם לא יודע איך השנה הקרובה הולכת להיראות.

אילו צעדים וצמתים יכווינו אותך לקראת הצלחה אישית ועסקית, לקראת המטרות שהצבת לעצמך  או ייקחו אותך בפניות של 180 מעלות לכיוונים אחרים לגמרי. לעתים קרובות אני מנסה לחזות את שלי, התחזיות שלי הם בדרך כלל שונות ומשונות ביחס למה שקורה בפועל. כמעט בהכרח, אני עושה צעדים של התקדמות בדרך זו או אחרת. אם אני נשאר במקום או לא בוצעה התקדמות ממשית עבור מה שהגדרתי כחשוב בשבילי, אז אני מתייחס לכך בתור נורת אזהרה שנדלקת במהלך הדרך ועובד על התקלות הקיימות, אני ממליץ לכל אחד ואחת להתייחס לנורות אזהרה בחיים האישיים שלו ובמסלול הצמיחה האישי ועסקי שהוא מדמיין עבור עצמו.

מכשולים קורים לכולם.

זה לגמרי הגיוני כי משהו כל כך גדול קרה לך השנה, כי לא היית מסוגל להתקדם. אני מכיר אנשים שחלו, פשטו רגל או איבדו קרוב משפחה. אלו ואחרים הן סיבות מוצדקות לחוסר התקדמות.

אם דבר כזה לא קרה לך, ואתה לא התקדמת הלאה  עם הדברים שחשובים באמת, הגיע הזמן להתייחס לנורת האזהרה הזו שלא מפסיקה להבהב.

אז הנורה התחילה להבהב, מזהירה אותך שמשהו בחיים שלך לא מתקתק כמו שהיית רוצה, מה אתה יכול לעשות בקשר לזה? השלב הראשון, הוא החלק הקשה – להודות בכנות גמורה מול עצמך שאתה עושה משהו לא בסדר. אף אחד מאיתנו לא רוצה להאמין בזה. כולנו רוצים לחשוב שאנחנו עושים הכל נכון, ובסופו של דבר הכל יסתדר … אבל לפעמים, מה לעשות, אנחנו לא. אם לא עשית התקדמות עסקית או אישית השנה, הסיכויים שאתה עושה משהו לא נכון ביסודו הם ענקיים, אך ניתנים לשיפור, תמיד , וחשוב לי להגיד לך את זה.

לבדוק יסודות.

להרים את מכסה המנוע. הפעולות הבסיסיות שמניעות אותנו. נכון זה לא סקסי או כיפי במיוחד, והרבה אנשים לא מתייחסים לכך, אבל הקושי לעשות דברים נכון אם השינה שלך, תזונה אישית, הרגלי עבודה לא תקינים – הופך לגדול מאוד וצורך מאיתנו אנרגיה שיכולה להיות שימושית לדברים אחרים חשובים יותר. הייתי ממליץ לקחת כמה ימים לחשוב מה ניתן לשפר ולייצב בכדי להחזיר את עצמך למצב תקין בנקודות הללו, לפני הכל.

תסתכל לאן הזמן שלך והאנרגיה שלך הולכים ולא מנוצלים עד תום.

בדיקה זו צריכה להתחיל עם הטיה כבדה לקראת ההנחה שהם אכן לא מנוצלים היטב. תסתכל על 24 שעות ביממה ותזקק אותם נטו לשעות העבודה היעילות שלך, כיצד ניתן למקסם יעילות? יכול מאוד להיות שאתה על המסלול הנכון והכל פיקס, אבל כנראה שלא 🙂  באופן אישי, היו לי מספר של מכשולים באופי העבודה שלי, ומסיחי דעת שגזלו ממני זמן יקר. הסתכל על היממה שלך בהנחה שאתה ממקד הזמן עבודה והתפתחות שלך באופן שגוי שמצריך כמה תיקונים ומקסום אישי.

מה הן המטרות שלך?

מה אתה מגדיר כהצלחה בחיים האישיים שלך? אילו פרמטרים יש להם כוח משמעותי בחייך ותופסים מקום נכבד במי שהפכת להיות? האם אלו המטרות והמשימות שאתה עובד עליהם באופן שוטף? הרבה אנשים מפחדים, מפחדים מכישלון או מפחדים מהצלחה, מפחדים להתחייב לטווח ארוך למשהו או להסתכל על התמונה המלאה,  ולכן הם עובדים על מטרות אחרות.

האם אתה באמת עובד על תכנית "התקפה" הישירה ביותר לעבר המטרות החשובות ביותר עבורך? זה מדהים אותי בכמה דרכים עקיפות ומעורפלות המוח האנושי לעיתים עובד בכדי להרחיק אותנו מהמטרות שבאמת חשובות. אל תתגנב למטרות שלך, תיפול עליהם במתקפה חזיתית ישירה

לזהות איך אתה מפריע לעצמך להתקדם הלאה בחיים.

לא להסתכל על נסיבות חיצוניות, לא מזל רע, לא המכשולים הטבעיים שיש לכולנו. איך אתה, כן אתה, שם לעצמך רגליים בדרך? האם אתה נותן יותר מדי זמן מזמנך לאנשים אחרים? האם אתה מרשה לעצמך להיות מוסח בקלות על ידי פלאפונים ניידים, מדיה חברתית או משימות שיכולות לסבול דיחוי? האם אתה שורף את כל הכסף שאתה מרוויח? האם אתה מכשיל את עצמך בכל מערכת יחסים שאתה נכנס אליה?

לבני אדם יש יכולת מרשימה, כמעט ביולוגית הייתי אומר, למזער את היתרונות שלנו, הסגולות שלנו ולהעצים גורמים חיצוניים ותירוצים שהופכים לסיפורים אמתיים וחזקים בתוך הראש שלנו. אל תרשה לעצמך לעשות את זה לעולם, או שאתה פשוט ממיר את עצמך לסוג של עובר אורח פסיבי בחיים של עצמך.

תשלוט על הגורמים בחייך שאתה יכול.

הגדר דרכי פעולה ראליות בפיכחות מול עצמך, תפעיל לחץ מסיבי עליהם, ויהיה בטוח כי גורמים מחוץ לשליטה שלך יחווירו  בהשוואה לפעולות והדרך שתסלול בשנה הקרובה.


 

בתמונה: רגע של נחת, על שפת נהר ספרי (spree) בברלין.

שתהיה לכם שנה פוריה בעסקים וצמיחה אישית, מוצלחת על פי מה שהגדרתם לעצמכם כהצלחה ולא הסובבים אתכם, רגועה ומפוצצת באנרגיות טובות ורגעים משמעותיים. 😎

עופרי.